去FM、做声音社交、助力主播C位出道,荔枝新玩法搅动耳朵经济

去FM、做声音社交、助力主播C位出道,荔枝新玩法搅动耳朵经济

  随着互联网进入下半场,智能手机和移动互联网的大潮来袭,“声音经济”正在受到前所未有的关注——各种音频内容更是爆发式产生,嗅觉灵敏的各路资本加速涌入,“声音”已然成了一门大生意。主打UGC的荔枝(原荔枝FM),早早抢占先机,成为行业中一支独特的力量,并把主播培养从线上落到线下,打造了属于荔枝的独特“声态”。

  抓住风口之上的“声音经济”

  随着移动互联网、车载空间、智能音箱等设备和人们的关系越来越紧密,电台这个诞生至今已经有超过一百年历史的事物被赋予了新的内涵和生命力。有人预测,互联网下半场,“声音”将会成为一个爆款,因为音频比视频更加随意,陪伴你的时间更长久。你甚至不需要放下手边的事,在开车、在跑步、在打球、在做饭……你都可以“听”。

  而随着互联网音频产品和平台大量涌现,可供选择的内容也很丰富,除了书,还可以听广播、相声、说书、英语、脱口秀、新闻、电影原声、情感故事,还有语音直播、多人pia戏、K歌连麦、声音鉴定等一系列互动社交玩法,反正总能找到你喜欢的那款。

  与视频相比,音频不占用眼睛和手,不和其他应用争夺时间,在内容方面也更加广泛多样,因此越来越被大家接受。

  与视频相比,音频不占用眼睛和手,不和其它应用争夺时间,在内容方面也更加广泛多样,因此越来越被大家接受。

  甚至连综艺节目也开始挖掘“声音”的卖点。2018年初,湖南卫视推出的声音竞演类综艺《声临其境》刷爆了全网。不同于大部分娱乐综艺用流量明星博眼球的特点,这档节目邀请到了老、中、青各个年龄段的实力派演员,通过配音的形式,向观众展示了声音这种奇妙的艺术,从开播到收官,这档节目的收视稳居同时段榜首,在豆瓣的评分更是高达8.3分,赢得了口碑和流量的双丰收。

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  这说明,声音的表现力和吸引力远远超乎我们的想象。

  2018年9月,艾瑞咨询发布的《中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示,中国网络音频用户规模迎来新一轮增长,2017年中国网络音频用户规模达2.6亿,2018年有望达到3亿。报告认为,根据收听渠道和载体,目前中国网络音频行业正由移动时代迈入全场景发展时代的初期。其中,荔枝被认为是这一新兴行业的领军代表。

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  2017年以来,网络音频行业格外热闹,腾讯、百度等互联网巨头纷纷入局,荔枝、喜马拉雅FM等音频平台火力全开,音频行业进入全新发展阶段,音频平台之争已从音频单一领域,转入全渠道、全场景竞争。

  创办于2013年的“荔枝FM”APP,敏锐的感觉到了“声音经济”变革的来临,早早开始布局,2016下半年开始,荔枝就研发出了云直播技术,让更多用户可以同时参与声音的直播互动,以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音社交”。

  自语音直播功能开通后,荔枝陆续推出了声音交友、声鉴卡、用心说、荔枝派等互动版块,极大地增强了主播与听众、听众与听众之间的互动率,让参与者感受到声音带来的轻社交的乐趣。创新语音直播功能以来,荔枝频频刷新移动音频领域中的高分战绩。在2016 年10月推出语音直播功能后,仅仅过了3 个月,荔枝依靠语音直播带来的月收入便超过了 1000 万元。

  去FM转型声音社交

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  找到合适的赛道后,荔枝进行了更大刀阔斧的改革。2018年1月,荔枝宣布品牌升级战略,正式“去FM化”。荔枝创始人赖奕龙表示,去掉“FM”,是为了“脱离传统音频局限,全面布局声音的更多领域。”

  品牌升级后的荔枝,品牌Slogan也从“人人都是主播”改为了“用声音,在一起”,持续往声音社交方向发力。为此,荔枝推出了多个创新性的产品。比如开放“荔枝派”和“用心说”,用户在平台的活跃度以及粘性显著提高;同时,荔枝还推出“专属声鉴卡”创意互动玩法,让用户感受到“声音社交”的乐趣;而“听声音找朋友”“我是歌王·k歌对抗真人秀”等玩法,使得用户之间声音的互动更加社交化。

  技术方面,荔枝也往社交方向发力,与传统电台只能主播单独连线某位听众相比,荔枝的语音直播实现了多人连线的功能,不仅可以同时接听多位听众的连线,甚至可以实现多位主播同时主持节目。同时,荔枝大幅度降低语音延时,从主播说话到连线听众听到的延时最短可控制在0.03秒之内,基本实现实时互动。

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